Analiza widoczności – Raport: Kanibalizacja słów kluczowych

Problem zaadresowany w raporcie

Kanibalizacja contentu występuje wtedy, gdy poszczególne URLe danego serwisu są widoczne w Google na te same frazy. Dla przykładu: domena X.pl jest widoczna na słowo kluczowe "rower" w wynikach wyszukiwania. Jej pozycje dla poszczególnych dni wyglądają w sposób następujący:

1.01.2019: 10

2.01.2019: 22

3.01.2019: 23

4.01.2019: 10

Jak widzisz pomiędzy poszczególnymi dniami pozycje różnią się znacząco. Problemem w takich przypadkach często jest wspomniana kanibalizacja. Wyszukiwarka w tym przypadku często zwiększa lub obniża pozycję domeny zmieniając przy tym wyświetlany adres URL. Zatem URL'e widoczne w wynikach wyszukiwania w poszczególnych dniach wyglądać mogłyby tak:

1.01.2019: X.pl/1.html

2.01.2019: X.pl/2.html

3.01.2019: X.pl/2.html

4.01.2019: X.pl/1.html

URL X.pl/2.html pod kątem słowa kluczowego "rower" jest zoptymalizowany gorzej aniżeli URL X.pl/1.html - dlatego też jego pozycja jest niższa.

Przyczyny kanibalizacji słów kluczowych:

  • Podobne podstrony w ramach jednego serwisu - np. serwis posiada dwa artykuły na bardzo podobne tematy
  • Błędy w architekturze informacji - np. każdego dnia URL dostaje inną liczbę linków wewnętrznych
  • Pozyskiwanie linków na jeden anchor tekst dla dwóch różnych adresów URL
  • Duble w architekturze informacji - np. kategoria w sklepie i artykuł na blogu sklepu odnoszący się do tego samego słowa kluczowego
  • Inne błędy w architekturze informacji (podobne produkty w sklepie internetowym, błędne stosowanie kategorii i innych taksonomii jak tagi)

Skutki kanibalizacji:

  • Spadek ruchu z wyszukiwarki
  • Niestabilne pozycje w wynikach wyszukiwania

Jak poradzić sobie z kanibalizacją?

Problem kanibalizacji rozwiązać można po zidentyfikowaniu jego przyczyny. Najczęściej do czynności, które będziesz musiał wykonać należą:

  • Zmiany w meta danych kanibalizowanych podstron - proces polega na tym żeby zoptymalizować pod określone słowo kluczowe lepiej ten adres URL, który dla danego słowa kluczowego zajmuje lepszą pozycję lub z naszego punktu widzenia jest bardziej istotny
  • Przekierowanie 301 na poprawną podstronę - jeśli problem kanibalizacji tkwi w duplikacji podstron (np. indeksujesz warianty kolorystyczne jednego produktu) to niekiedy rozwiązaniem może być przekierowanie 301 na tą podstronę, która jest poprawna (ma wyższą pozycję lub jest bardziej istotna)
  • Link kanoniczny do poprawnej podstrony - alternatywnym rozwiązaniem do przekierowania może być link kanoniczny czyli wskazanie wyszukiwarce oryginalnego źródła treści (w tym przypadku dla wariantów kolorystycznych produktu może być to podstrona bez wariantów)
  • Inne prace optymalizacyjne na wybranym adresie URL - na wybranym przez nas adresie URL wymagane będą niekiedy również inne prace optymalizacyjne. Takie jak: dodanie dodatkowej treści na dane słowo kluczowe na wybranej przez nas podstronie, dodanie dodatkowych elementów
  • Poprawki w linkowaniu wewnętrznym - kiedy przyczyną kanibalizacji jest linkowanie wewnętrzne należy sprawdzić czy nie kierujemy linków na kanibalizowe słowo kluczowe do błędnego URL'a ze struktury wewnętrznej serwisu. W takich przypadkach takie linki należy skierować do poprawnego adresu URL
  • Zmiana w strategii linkowania zewnętrznego - jeśli pozyskujesz linki z zewnątrz do Swojego serwisu i robisz to w taki sposób, że anchor tekst ze słowem kluczowych kieruje do więcej niż jednego adresu URL to również w tym przypadki powinieneś skierować linki ku jednemu, poprawnemu adresowi URL

Pamiętaj, że po naprawieniu błędu wyszukiwarka będzie potrzebować od kilku dni do kilkunastu dni aby pozytywne zmiany weszły na stałe w indeks.

Jeśli chcesz przeczytać więcej o kanibalizacji słów kluczowych zapraszamy Cię do lektury naszego artykułu na blogu Senuto: Kanibalizacja słów kluczowych – jak ją wykryć i jak sobie z nią radzić?

Opis raportu

Gdzie znajdę raport?

Raport kanibalizacji słów kluczowych w Senuto funkcjonuje w module Analiza widoczności i operujemy tu na bazie 19 milionów słów kluczowych kluczowych. Wygeneruj raport wpisując wybraną domenę do Analizy Widoczności, a następnie przechodząc do raportu Kanibalizacji słów kluczowych z paska nawigacji po lewej stronie.

Podstawowe informacje dot. raportu

Podsumowanie pozwala wykryć słowa kluczowe dotknięte problemem w ramach widoczności danej domeny.

W pierwszym widoku po otwarciu raportu mamy kilka elementów.

1. (1 na screenie) - dopasowanie domeny - analiza widoczności wrażliwa jest na to jakie dopasowanie wybierzesz. Jeśli wybierzesz dopasowanie *.domena.pl/* to system analizował będzie domenę polki.pl, ale również wszystkie jej subdomeny jak lekarze.polki.pl.

2. (2 na screenie) - kanibalizację analizować możesz odnosząc się do kilku punktów w czasie.

a) Wczoraj - wyznaczy takie słowa kluczowe, gdzie rotował się adres URL w stosunku do wczoraj (operuje wtedy na monitoringu dziennym, 2.5 miliona słów kluczowych kluczowych)

b) Ostatni poniedziałek - wyznaczy takie słowa kluczowe gdzie rotował się adres URL w stosunku do ostatniego poniedziałku (operuje wtedy na monitoringu tygodniowym, 19 milionów słów kluczowych)

c) Poniedziałek w zeszłym tygodniu - wyznaczy takie słowa kluczowe gdzie rotował się adres URL w stosunku do poniedziałku w zeszłym tygodniu (2 tygodnie temu) (operuje wtedy na monitoringu tygodniowym, 19 milionów słów kluczowych)

Pozwala Ci to określić kanibalizację w krótkim ujęciu czasowym a także w długim. Krótkie ujęcie czasowe jest dobre aby sprawdzić czy problem zniknął, długie aby wyznaczyć większy zakres kanibalizowanych słów kluczowych (większa baza danych)

3. (3 na screenie) - kanibalizację analizować możesz w dwóch przekrojach:

a) Słowa kluczowe - wyznaczy wszystkie słowa kluczowe objęte kanibalizacją

b) Sekcje - podzieli kanibalizowane słowa kluczowe ze względu na sekcje serwisu. Pozwala to określić czy problem dotyczy konkretnych sekcji czy być może całego serwisu

Tabela Słowa kluczowe - opis metryk

W raporcie w przekroju przez słowa kluczowe dostępnych jest kilkanaście kolumn. Część metryk znasz na pewno z innych raportów Senuto (wyjaśnienie wszystkich metryk tu). Pamiętaj, że wyniki w tabeli wrażliwe są co do zakresu, który wybierzesz nad tabelą. W tym przypadku dane dotyczą porównania dnia dzisiejszego z dnia wczorajszym (wybraliśmy wczoraj).

1. Słowo kluczowe - jest to słowo kluczowe, którego dotyczy kanibalizacja

2. Adres URL - jest to adres URL, który obecnie (dziś) wyświetla się w wynikach wyszukiwania po wpisaniu słowa kluczowego z kolumny 1 dla naszej analizowanej domeny

3. Poprzedni URL (wczoraj) - jest to URL, który wyświetlał się wczoraj w wynikach wyszukiwania. Jest to więcej URL, który został zamieniony z tym nowym (z kolumny 2).

4. Historia miesięczna - to miesięczna historia pozycji analizowanej domeny dla danego słowa kluczowego (od 2015 roku)

5. Historia dzienna - to historia dzienna pozycji analizowanej domeny dla danego słowa kluczowego (ostatnie 14 dni)

6. Aktualna pozycja - pozycja jaką domeną (z adresem URL z kolumny 2) zajmuje obecnie w wynikach wyszukiwania

7. Zmiana pozycji (wczoraj) - to informacja o ile zmieniła się pozycja w stosunku do dnia wczorajszego

8. Pozycja (wczoraj) - to pozycja jaką domena zajmowała dla danego słowa kluczowego wczoraj

9. Aktualna widoczność - to estymowany ruch jaki domena osiągać będzie z danego słowa kluczowego miesięcznie jeśli zajmować będzie dzisiejszą pozycję

10. Zmiana widoczności wczoraj - to informacja jak zmienił się estymowany miesięcznych ruch ze słowa kluczowego w stosunku do dnia wczorajszego

11. Widoczność wczoraj - wartość estymowanego miesięcznego ruchu ze słowa kluczowego dla dnia wczorajszego

12. Średnia miesięczna liczba wyszukiwań - informacja ile razy dane słowo kluczowe wyszukiwane jest w ciągu miesiąca w wyszukiwarce

13. CPC - informacja ile należałoby zapłacić za kliknięcie w programie Google Ads dla słowa kluczowego

Przełączając zakładkę na "Sekcje" możemy przeanalizować kanibalizację przez ten wymiar i zobaczyć czy dotyczy ona całego serwisu czy jego konkretnych części.

Tabela Sekcje - opis metryk

1. Ścieżki - to ścieżka, której dotyczy kanibalizacja. Jest to najczęściej katalog w ramach domeny

2. Liczba słów - to informacja ilu słów kluczowych w ramach danego katalogu dotyczy problem kanibalizacji

3. Zmiana średniej pozycji (ostatni poniedziałek) - to wartość, która informuje o tym o ile zmieniła się średnia pozycja dla kanibalizowanych słów kluczowych w stosunku do ostatniego poniedziałku

4. Średnia pozycja (ostatni poniedziałek) - to średnia pozycja dla kanibalizowanych słów kluczowych dla obecnego poniedziałku (wartość z przedziału 1-50)

5. Zmiana widoczności (ostatni poniedziałek) - jest to informacja, która mówi o ile zmieniła się widoczność (estymowany ruch) w danym katalogu na skutek kanibalizacji. Jak widać w nielicznych przypadkach (tam gdzie na plus) kanibalizacja może przynieść też pozytywny skutek (wzrostu widoczności)

6. Każdą sekcję można również rozwinąć aby zobaczyć słowa kluczowe kanibalizowane w ramach danego katalogu

Analizując wygenerowany raport pamiętaj o skorzystaniu z filtrów. Dokładny opis działania filtrów na Platformie Senuto znajdziesz tu.

Dane z raportu możesz również wyeksportować:

Teraz już wiesz jak sprawdzić, czy Twój serwis ma problem z kanibalizacją treści. Przejdź do systemu i przetestuj raport.


Jak nam poszło?