Intencje zapytań stanowią kluczowy element w zrozumieniu, jakie informacje użytkownik chce uzyskać poprzez wpisanie konkretnego zapytania w wyszukiwarce internetowej.
Google analizuje intencję użytkownika, aby zrozumieć, jakie wyniki wyszukiwania będą dla niego najbardziej odpowiednie. W zależności od intencji zapytania, wyniki wyszukiwania mogą zawierać różne typy treści, takie jak artykuły, filmy, zdjęcia, mapy, produkty itp. Jeśli chcesz, aby Twoja strona internetowa była wyświetlana na szczycie wyników wyszukiwania, musisz zrozumieć, jakie intencja stoi za zapytaniem użytkownika, na które chcesz być widoczny.
Warto zwrócić uwagę na intencje zapytań przy planowaniu treści na stronę. Możesz w tym celu skorzystać z Content Plannera. (Jak stworzyć Content Plan?)
Przy każdym z artykułów znajdziesz informację na temat intencji, z jaką użytkownik wyszukuje daną frazę:
research intencja researchowa, celem jest pozyskanie informacji na dany temat,
transactional - intencją użytkownika jest zakup,
local - w przypadku tych fraz istotna jest lokalizacja użytkownika - w wynikach wyszukiwania na tę frazę pokazują się wyniki lokalne oraz wyniki z Map Google,
navigational - intencja ze wskazaniem, np. na markę produktu
W zależności od intencji zapytania wyniki, które otrzymasz w Google mogą się różnić. Poniżej kilka przykładów:
Intencja transactional
Intencja research
Intencja local
Intencja navigational
Weź to pod uwagę podczas tworzenia treści na stronę, aby jak najlepiej dopasować content do potrzeb potencjalnych odbiorców i zwiększyć konwersję, a także swoje szanse na zdobycie wyższych pozycji w Google!
Więcej na temat intencji przeczytasz w artykule Semantyczne SEO na naszym blogu.