Klasyfikacja intencji słów kluczowych, to istotny element analizy widoczności – zarówno w kontekście AI Overviews, jak i standardowych wyników wyszukiwania. Dzięki niej łatwiej zrozumieć, jakie potrzeby użytkownika stoją za danym zapytaniem, a także jaką rolę odgrywa ono w ścieżce zakupowej.
System klasyfikacji opiera się na analizie samego zapytania oraz kontekstu wyników w SERP. Poniżej przedstawiamy szczegółowy opis kategorii, które są stosowane w module Analiza Widoczności.
Jeżeli nie widzisz intencji w swojej tabeli w Analizie Widoczności - kliknij opcję Dostosuj pod ikoną 3 kropek w prawym górnym rogu tabeli i dodaj wybrane metryki.
Kategorie klasyfikacji intencji
1. Pierwotna intencja
Pierwszy poziom klasyfikacji wskazuje, jakiego typu odpowiedzi użytkownik poszukuje.
Know – użytkownik chce zdobyć informacje.
Przykład: „ile kosztuje pringles”Know Simple – użytkownik oczekuje krótkiej, jednoznacznej odpowiedzi.
Przykład: „stolica Polski”Do – użytkownik chce wykonać określoną akcję (np. kupić, pobrać, obliczyć).
Przykład: „pobierz aplikację”Website – użytkownik chce przejść na konkretną stronę internetową.
Przykład: „facebook logowanie”Visit-in-Person – użytkownik chce fizycznie odwiedzić miejsce i wykonać tam konkretną akcję
Przykład: „stacja benzynowa 24h”
2. Główna intencja
Ten poziom klasyfikacji grupuje zapytania w szersze kategorie odpowiadające celowi użytkownika:
Informational – poszukiwanie wiedzy, odpowiedzi na pytania.
Przykład: „co to jest SEO”Navigational – chęć dotarcia do konkretnej strony, serwisu lub aplikacji.
Przykład: „youtube”Transactional – zamiar dokonania zakupu lub innej transakcji.
Przykład: „zamów pizzę online”Local – zapytania związane z lokalnymi usługami i miejscami.
Przykład: „dentysta kraków”
3. Typ akcji
Na tym poziomie określamy, jaką aktywność użytkownik chce podjąć:
Research – gromadzenie informacji przed decyzją.
Przykład: „najlepsze laptopy 2024”Compare – porównywanie różnych opcji.
Przykład: „iphone vs samsung”Buy – gotowość do zakupu.
Przykład: „kup teraz air max”Troubleshoot – poszukiwanie rozwiązania problemu.
Przykład: „jak naprawić kran”
4. Etap ścieżki zakupowej
Podział intencji na etapy decyzji zakupowej. Pokazuje na jakim etapie procesu decyzyjnego znajduje się użytkownik i pomaga dopasować treści do gotowości zakupowej:
Top of Funnel (TOFU) – budowanie świadomości, zapytania ogólne, edukacyjne.
Przykład: „czym jest CRM”Middle of Funnel (MOFU) – zapytania porównawcze i rozważające.
Przykład: „hubspot vs salesforce”Bottom of Funnel (BOFU) – zapytania z wysoką intencją zakupu.
Przykład: „kup licencję hubspot”
5. Aktualność treści
Ostatnia kategoria dotyczy tego, czy zapytanie jest aktualne w sposób ciągły czy sezonowy:
Evergreen – zapytania stałe, niezależne od czasu.
Przykład: „jak zawiązać krawat”Seasonal – zapytania związane z określonym sezonem, wydarzeniem lub trendem.
Przykład: „prezenty na święta”
Podsumowanie
Klasyfikacja intencji słów kluczowych pozwala:
lepiej zrozumieć potrzeby użytkowników,
dopasować typ treści do etapu ścieżki zakupowej,
określić potencjał zakupowy słów kluczowych,
tworzyć strategię SEO zgodną z realnymi intencjami odbiorców.
Dzięki temu łatwiej planować content marketing, kampanie reklamowe i działania optymalizacyjne.
Przejdź do Analizy Widoczności i sprawdź intencje słów kluczowych!